コンビニマーケティングの脅威「恵方もこ」

会社でコンビニで新製品を買ってきたと、「恵方もこ」なるスイーツをいただきました。
冷たいシュークリーム？のような形態なのですが、奇妙なネーミングが気になります。
調べてみたところ「恵方巻」の拡大マーケティング商品のようです。
気になったので、いろいろ調べてみました。

「恵方巻」そして「コンビニ」とくれば、マーケティングの成功例としてよく知られているところ。
セブンイレブンが大阪の節分に太巻き寿司を食べる風習があることに目を付けて商品展開し、今や日本のイベントとして定着していることは、みなさん実際に感じているところだと思います。
■恵方巻 – Wikipedia
そして Wikipedia を見ていくと節分は2月とされているのですが、実際には「季節を分ける」日という意味で四季を分ける日、つまり年間に4回の節分があるとのことです。
この「4回」のチャンスにコンビニが仕掛けており、この商品は夏の恵方巻、夏の節分だということ。

方角とかもちゃんと書いてある。
ただシュークリームをもくもくと食べ続けるのは太巻きより難易度高い気がする。
コンビニのマーケティングビジネスの積極性は見習いたいところですね。
こういう商戦を毛嫌いする人も多いけど、クリエイティブとしてやれと言われたら意外に難しい。
自分だったら企画デザインどうしよう。

商品自体は、冷たいシューアイスのようで、苺の酸っぱさがありとても美味しい。
冷凍してシャリシャリしたアイスのようにする食べ方もあるというので試してみたい。

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